海南彩票论坛: 整体市场增减就看华东

  原创   2018-6-28   艾肯家电网/文思

购买彩票 www.mjf32.cn 国内空调市场到了旺季阶段还是要看天气的状况,每年的5月份至8月份,天气成为了空调行业的晴雨表。过去的一两个月内,华南市场由于出现长时间高温天气已经爆发了一波热销高潮,部分品牌还在这个区域内出现了断货的现象?;笔谐∫苍谔炱拇碳は侣晕⑾蚝?,而西南、华中等区域的市场表现难有亮点,华东市场则是依然不温不火。

在华南和华北市场趋向于良好的时候,已经有业内人士判断2018年又将是一个增长年份,但据笔者了解到,如果华东市场今年旺季时期没有呈现出足够幅度的增长,那么2018年度国内空调市场整体规模也难以出现同比上扬。

华东区域包括江苏、浙江、上海、安徽等市场,这些市场近些年来的规模一直非??晒?,其中江苏和浙江的规模都稳定在百亿元以上。据统计,2017年度华东市场的整体出货规模在540亿元左右,这一数据还不包括一级代理商或企业分支机构的库存量,一般情况下,华东区域占全国市场的需求规模的比例将近三分之一。

由于经济发展水平、基础设施建设、消费购买力等等方面较为突出,华东区域空调市场的产品结构、均价水平也领先于其他区域,变频机占比和中高端产品的销售规模都较大。品牌格局上华东区域也较为分散,在其他市场逐渐式微的部分外资品牌的销售主体就在华东市场,除了耳熟能详的大型家电企业之外,大量的中小品牌在华东地区也拥有庞大的生存发展空间。

在商业形态分布上,华东地区的渠道和终端结构也较为丰富,除了在各个地方市场长期扎根的专业化渠道之外,以苏宁、五星等为代表的大型家电连锁在华东地区形成了稳固的基础,五星电器都把终端门店下沉到三级市场,地方性卖场同样做得风生水起。已经成为行业主流商业平台的电商在华东地区的销售规模巨大,更何况,天猫的总部本身就在华东。

没有一个品牌不会把华东区域作为战略型市场来对待,尤其是对于那些年度销售规模在百万套以上的主流和主导品牌,庞大的市场需求、分散的品牌格局、良好的产品结构、较大的盈利空间、丰富的商业形态等等特点决定了华东市场的战略性地位。

不过今年华东地区的终端市场一直没有靓丽的表现,而且,也正是各个空调企业对该区域特别重视,对该区域的渠道压货的力度也都比较大,致使今年华东地区的整体渠道库存量偏高。

所以,即便是华南、华北等区域因为利好天气营造出了优越的需求环境,即便是其他地区依然呈现出如同去年同期的井喷行情,但是如果华东地区的销售规模出现大幅的同比下滑,那么国内空调市场的整体走势也不会有太好的表现,这正是权重市场对整体市场的影响力所在。(文思)


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